Google change de définition

Depuis quelques jours le Oxford Engilsh Dictionary a changé sa définition pour Google. Autant dire qu'il est entré officiellement dans la langue anglaise comme un verbe puisque ce dictonnaire est en quelque sorte "the" référence.

1. Utiliser le moteur de recherche Google pour trouver une informatin sur Internet.
2. Rechercher une information sur une personne ou une chose en utilisant le moteur de recherche Google.

A quand Google dans les dictionnaires français ?

source : resource shelf

Position-Trafic-Conversion un savant mélange

Je me suis également intéressé à deux des sources utilisées par les chercheurs que je cite dans mon post précédent.
The Atlas rank report I & report II : How search engine rank impacts traffics and conversions.

Ces deux rapports un peu vieux (août 2004 et janvier 2005) mettent à disposition un très bon focus entre la relation qu'il y a entre la position, le trafic généré et les conversions qui en résultent.

Ce que je retiens de ces deux rapports que je vous encourage au moins à survoler :

- Le taux de conversion ainsi que le trafic sont bien conditionnés par la position dans le moteur de recherche
- Le coût pour les liens sponsorisés est également lié à la position. Forcément plus on est en haut plus il va y avoir de clics et plus l'enchère est élevée
- Il démontre cependant que malgré un coût supérieur de la campagne globalement le coût par conversion est inférieur dans les premières positions
- Il propose également un test intéressant qui s'organise de la façon suivante, répartissez vos mots clés d'un côté les 20% générant le plus de trafic et les 80% restant de l'autre. Les 20% des mots clés gardez en tête des résultats sponsorisés et les 80 autres % positionnez les entre les rangs 8 à 10. Le résultat devrait être un meilleur taux de conversion pour les 80%.

Il faut donc toujours par un procédé itératif trouver le bon rapport entre coût de la campagne et le nombre de conversions escomptées. Car en ce positionnant en bas des résultats on peut s'attendre à une bonne surprise en terme de coût global de la campagne mais on risque d'être déçu par le nombre de conversion.

Un savant mélange en quelques sortes !!!

La description dans les moteurs de recherche

Suite à l'article de techno-science.net, repris dans secrets 2 moteurs, sur l'aversion qu'ont les internautes pour les liens sponsorisés je me suis penché sur le rapport source de cet article.

Ce rapport de B. Jansen et M. Resnick met effectivement en exergue une certaine aversion pour les liens sponsorisés et une préférence pour les résultats organiques. Les résultats de cette enquête font ressortir principalement :

- 82% des internautes regardent en premier les résultats organiques. Et seulement 6% pour les liens sponsorisés
- Cependant 73% des internautes scannent finalement les deux sources
- 52% des internautes considèrent les résultats organiques comme plus pertinents que les liens sponsorisés (42%). Le contenu des pages de destination s'avèrent néanmoins tout aussi pertinent sur les deux types de support

Ce qui est également important dans ce rapport est qui n'est pas cité dans l'article de techno-science.net est l'importance de la rédaction de la description tant pour les liens commerciaux que pour les résultats naturels.

A la vue de leur étude, il semblerait que le résumé aurait une incidence positive pour déterminer de la pertinence du lien. Par contre un titre mal rédigé et mal ciblé aurait une incidence déterminante dans l'analyse de la pertinence du lien.

Rien de neuf mais il est toujours bon de se rappeler les bases et d'avoir des éléments statistiques pour confirmer une expertise.

Google CheckOut : la news du jour

Hehe dur dur d'être en vacances. Ce matin je me lève tranquillement, allume mon pc pour lire mes dernières news. Et qu'est ce que je vois pas dans la newsletter du NYT, Google lance aujourd'hui son Google Checkout. Là je me dis, je tiens mon sujet du jour pour blog. Je vérifie cependant que ça ne sois pas déjà repris par tout le monde et ben si... Je me dis alors pas de post sur Google Checkout. Bon je continue mon petit tour et passe par le blog de David et lis son post sur Google Checkout et là je me dis bon je vais quand même en faire j'ai envie de dire des choses dessus.

Bonne idée de Google ici pour lui et ces annonceurs.

Tout d'abord pour lui, Google savait déjà beaucoup de chose sur nous, bientôt il en sera encore plus. Et offrira encore plus de possibilité de ciblage aux annonceurs. Et bien sûr quel bon moyen de fidélisation des annonceurs.

Les annonceurs, eux vont pouvoir bénéficier d'un élément différenciateur dans l'affichage de leur annonce. Et autre élément important pour eux des commissions moins importante que Paypal par exemple et des crédit d'achat de mots clés. A priori c'est pas neutre.

Google se prépare à perdre de l'argent d'un côté mais surtout à en gagner beaucoup plus de l'autre. Ba oui forcément les annonceurs vont encore plus dépenser d'argent en achat de mots clés.

Reste à voir la contre attaque de Yahoo! Search Marketing avec son nouvel allié E-bay...

Planification des annonces : suite

Attention vous avez jusqu'au 30 juillet pour définir votre fuseau horaire. Après ce sera pas défaut le fuseau Pacifique.

Autre élément sur lequel il faut être vigilant, le fuseau ne peut être défini qu'une seule fois.

source : Adwords inside

Clin d'oeil de la plage ;)

Après avoir cru être pris pour une truffe, j'en deviens une !!!
Mais à la plage

Adwords Planification des annonces | Dayparting

J'en parlais il y a quelques jours pour dire que son arrivée était imminente, le dayparting ou la plannification des annonces est maitenant disponible pour les Adwords.
Ca ressemble à ça

C'est simple d'utilisation. Après avoir défini votre fuseau horaire, il suffit d'aller dans "modifier les paramètres de campagne" et d'activer le plannification des annonces.

Deux options sont disponibles mode simple ou avancé :
Dans le mode simple vous avez la possibilité de choisir à quel moment seront diffusées vos annonces et à quand elles devront être désactivée. Rien de plus simple.
Dans le mode avancé, Google va plus loin en nous proposant de gérer le niveau d'enchère aux différentes périodes d'activation.

Voilà un bel outils pour complixifier la gestion des campagnes. Cependant vraiment pertinent pour des actions flash ou pour des petits budgets...

L'aide Adwords

MSN Adcenter Beta Agence

C'est tout chaud, ça va pas tarder à arriver.
Bientôt une plate forme MSN Adcenter en beta test adaptée aux besoins des agences SEM. Prenez contact avec votre account manager pour en bénéficier :)

J'essayerai de vous tenir au courant des adaptations.

Le super vrai défi

Voilà une campagne de Buzz fort intéressante qui s'appuie sur la bloggosphère en lui fixant un challenge. Le résultat risque d'être intéressant. En attendant essayez !!!!
Le vrai super-défi

Adwords Dayparting

Officiel, officieux peu importe. Le bruit court sur le net !

Google Adwords prévoirait en juin d'ajouter une fonctionnalité intéressante à sa plate forme. Le dayparting, cette fonctionnalité nous permettra comme le propose déjà MSN Adcenter d'activer ou désactiver automatiquement les annonces.

La plate forme s'enrichit et concurrence une fois encore, après la préférence de positionnement, les solutions de bid management proposées par certaine société.

Cette solution devrait nous permettre d'optimiser encore plus finement nos campagnes et d'améliorer notre ROI.
Deux solutions pourront se présenter à nous :
1. Soit se positionner quand tout le monde désactive, certes l'audience est moindre mais la concurrence devrait l'être aussi. Donc un CPC certainement moins élevé ou tout du moins un taux de clic qui augmentera, on connaît tous l'effet que cela a !
2. Soit se positionner quand on constate que cela transforme le mieux. Voir de prendre la concurrence de cours en préparant une offre exceptionnelle à l'avance et l'activer le vendredi soir à minuit quand tout le monde est parti en week-end.

La bataille s'avère fort stimulante :)

source : Searchnews.com

Yahoo! Search Marketing s'affine pour le Content Match

C'est tout chaud Yahoo! Search Matketing nous annonce l'arrivée d'une nouvelle extension pour son réseau de Content Match (les sites partenaires de YSM). Bientôt nous aurons la possibilité de cibler l'apparition des annonces par thématique (Sport, Voyage-tourisme, Finance, Femmes-Shopping, Immobilier, Actualité-Information-Media-Edition, Automobile).

C'est une évolution fort intéressante par rapport au réseau Adsense qui avait jusqu'aujourd'hui une longueur d'avance puisque avec l'option ciblée par site nous avons la possibilité de choisir les sites sur lesquels les annonces sont diffusées. Cette avance va maintenant être amoindrie puisque avec l'extension YSM, va nous simplifier également la vie ou tout du moins nous permettre de mieux cibler pour atteindre nos objectifs. D'autant plus que la qualité des sites partenaires YSM n'est pas à prouver vue de la sélection draconienne pour avoir son ticket d'entrée.

Concrètement pour pouvoir mettre en œuvre cette extension, il ne sera pas possible, en tout pour le moment, de le faire via la plate forme en ligne. Il faudra passer par nos gestionnaires de compte qui nous communiquerons un document commercial pour réaliser la demande. La validation éditoriale suivra un autre cheminement que pour les mots clés et annonces. Cependant les statistiques seront disponibles sur la plate forme YSM. Ouf…
A ce jour le document n'est pas encore disponible mais cela ne serait tardé… Encore un peu de patience !

Dès que j'ai plus d'infos je reviens vers vous :)