Adcenter et les truffes

J'adore la dernière campagne de bannières de MSN Adcenter (la couleur est bien choisie). Ils dévoilent enfin leur jeu, ils nous prennent pour des truffes, j'en avais pas la certitude mais maintenant j'en suis sûr.



L'achat malin de mots-clés intellignents.
Ca reste à voir !!!!

Click-to-play video Adwords : tout le monde en parle

C'est la dernière nouveauté Google. Pas encore disponible en France, ni en Europe mais ça devrait pas tarder de trop.

Cette nouvelle solution de click-to-play video promet de belles choses, et des utilisations intéressantes. J'en voit déjà deux :

- Pour le marketing viral se basant sur les vidéos. Une solution supplémentaire et simplifiée de diffuser la vidéo. Et peut-être plus économique que de passer par une agence spécialisée dans le buzz. Comme toujours cela sera une solution alternative mais l'on ne remplacera jamais expertise de ces agences.
- Un moyen plus interactif de mettre en avant ces offres

Bien sûr la géolocalisation et le mode d'enchère au CPM ou CPC du click-to-play video nous donnera une bonne flexibilité de diffusion.

Humm j'adore…

Google continue donc son épopée vers une régie pub globale proposant des espaces pub dans des magazines, sur des 4*3, à la radio… Bientôt un interlocuteur unique pour les entreprises ?

source :
Inside Adwords
NY Times
Silicon.fr

Une nouveauté Adwords : Préférence de positionnement

C'est tout neuf ça vient de sortir, où tout du moins je viens de le découvrir !

Le blog de searchenginewatch en parlait déjà le 04 avril, mais nous prévenait que selon déploiement n'était pas encore total.

De quoi s'agit-il ?
Cette nouvelle fonctionnalité qu'il faut commencer par activer dans "modifier les paramètres de campagne" vous permettra par la suite pour chaque mot clé via "modifier les paramètres de mots clés" de définir un éventail de positions entre lesquelles vous souhaiteriez apparaître.


Bien évidemment sans aucun engagement de Google Adwords, car tout dépend de votre enchère et de la qualité de votre annonce, le fameux Adrank.
Toute une panoplie de conseils vous sont donnés dans leur aide.

Une fonctionnalité qui peut avoir son utilité. Tout d'abord et surtout pour les petits comptes qui gèrent eux-mêmes leur campagne et qui n'ont pas forcément le temps de suivre régulièrement leur position. Pour les autres cela pourrait par exemple servir à ne plus se tourner vers des outils de bid management qui utilisent les API pour gérer des campagnes et qui sont bien sûr payant.
Google lance un nouveau pavé dans la marre pour ceux qui font un business à côté de leur plate forme Adwords. Cependant l'automatisation a toujours ces limites et l'analyse pour définir ces préférences de position sera néanmoins nécessaire pour garantir les meilleurs résultats. On reste toujours dans un schéma itératif pour garantir un bon résultat.

On peut voir ici la bonne volonté de Google à nous aider à mieux gérer nos campagnes et améliorer notre ROI. La question qui reste en suspend, est-il intéressant de laisser complément la main aux automates Google (budget optimizer, préférence de positionnement) pour gérer nos campagnes ? Google est-il philanthrope ?

Adcenter vs Agence SEM : courage

Il faut être courageux quand on est une agence SEM pour utiliser MSN Adcenter. D'autant plus que le chemin est semé d'embûche...
La dernière en date me concernant : je ne peux pas créer un nouveau compte dans mon compte master. Pas que j'ai atteint le maximum de comptes, juste parce qu'il y a un bug...
Bon il faut dire que pour une agence une limite à 15 comptes pour un master c'est dans tous les cas sous proportionnés, surtout qu'il faut pour créer ces 15 comptes 5 cartes de crédit.

Mais rassurez vous, MSN Adcenter nous entend et devrait prochainement sortir une plate forme adaptée à nos besoins.
Wouaw :)
Enfin d'abord il va falloir qu'ils embauchent, ils ont l'air un peu débordé et ça risque de peut-être prendre du temps.

Allez une petite touche d'optimisme avec un chiffre en faveur de MSN Adcenter. Le ROI sur la plate forme serait 57% plus élevé que sur Google Adwords.

Les liens sponsorisés pour du décalé

On connaissait déjà l’utilité des liens sponsorisés pour générer du trafic, augmenter les ventes,… grâce à des réponses pertinentes aux requêtes des internautes.

Nous découvrons de plus en plus une nouvelle utilité pour les liens commerciaux. Réaliser des campagnes d’achat de mots clés et les associés à des messages qui répondent moins pertinemment aux requêtes des internautes mais sur un ton décalé qui intrigue l’internaute et l’attire sur votre site.
On a pu voir les prémisses avec un site de petites annonces qui sur des requêtes du type "Ségolène" on nous propose d'acheter des épines de rose pour faire un plaisir à un socialiste. Ou le programme antimorisité (www.antimorosite.fr) du l'Artisanat qui achète des mots clés du type "créer entreprise" et dirige vers son site teaser.
La dernière en date, qui va peut-être le plus loin et qui émane de la société Frisk (www.ouvrezlabouche.com), propose sur des requêtes du type "présidentielle 2007" une annonce qui nous parle d'actrice X ou sur "mauvaise haleine" on découvre un texte qui nous dit "je suis encore puceau !". Ici rien à voir avec la requête de l'internaute mais ça fonctionne apparemment puisqu'il est bien difficile de les voir, le budget de base ne doit pas être suffisent pour couvrir les clics.

Même si cela ôte de la pertinence à la partie droite des moteurs de recherche je salue cette initiative, ça me déplait pas d'être distrait par quelques choses de sympathique quand je suis sur le net.

Cependant on peut déjà voir la difficulté d'exécuter ce genre de campagne.
Seulement Google Adwords doit aujourd'hui pouvoir permettre ce type de campagne avec sa validation éditoriale moins rigoureuse que celle de Yahoo! Search marketing ou MSN Adcenter.
On peut également imaginer que les mots clés sont rapidement désactivés par la plate forme Google Adwords à cause d'un taux de clic trop bas. Il faut donc pour avoir un suivi régulier de la campagne et des idées pour trouver de nouveaux mots.
Et puis Google est en train de préparer la parade, son succès se basant sur la pertinence. Le 28 avril Google annonçait des modifications pour les prochaines semaines pour améliorer la pertinence de diffusion des annonces.

Toujours est-il que les liens sponsorisés deviennent un support supplémentaire pour les campagnes de buzz marketing. Certainement bien moins onéreux que de l'achat d'espace pub traditionnel et qui pour capter l'internaute de suite a toute son utilité.