Polémique Marketing

Kappea le moteur de petites annonces

2007-05-19T17:30:00.000+02:00

J'avoue, ça fait longtemps que je n'ai rien écrit. Mais là le jeu en vaut la chandelle. Car je suis heureux de pouvoir participer à l'annonce de l'arrivée prochaine d'une nouvelle vision des petites annonces : Kappea ou KPA ou kapea. Je peux pas vous en dire plus mais je vous invite à vous inscrire pour la beta test.

En résumé...
... Les petites annonces, autrement...

kappea.com

Bonne année :)

2007-01-02T14:13:00.000+01:00

Venez nombreux

2006-11-22T22:36:00.000+01:00

Ozone net et son service client

2006-10-07T13:53:00.000+02:00

Je fesais les louanges du réseau pervasif Ozone Net dans un précédent post.

Je suis désolé de devoir réaliser ce post pour vous faire part de mon expérience déplorable de leur service client. Effectivement depuis le début de la semaine la continuité du service d'accès à Internet n'est pas assurée. Il m'est donc impossible de me connecter et de réaliser mes tâches diverses et variées sur Internet depuis chez moi. La seule réponse du service client : nous sommes informés du problème et sommes en cours de résolution. Une semaine pour résoudre ils ne sont pas très réactifs.

Espérons que la semaine prochaine le service sera rétablit...

MSN-Pricerunner quel effet ?

2006-10-04T21:24:00.000+02:00

C'est annoncé en grande pompe depuis quelques jours. Pricerunner devient le fournisseur du moteur shopping de MSN au dépend de Kelkoo.

Voilà quelques choses d'intéressant. Pricerunner, outsider du marché des comparateurs de prix prend une belle option pour grappiller des parts de marché au leader incontesté en France Kelkoo. Qui d'ailleurs depuis quelques mois subit une baisse de trafic non négligeable. Il paraîtrait que cela remonte...

Ce qui va être à suivre dans les mois qui viennent c'est la qualité du moteur shopping MSN. Va-t-on constater une hausse du taux de transformation chez Pricerunner, une baisse chez Kelkoo ou l'inverse. Un bon indicateur pour mieux choisir où placer ces billes et dans quelle mesure.

Ce qui est sûr c'est que pour le moment on ne peut toujours pas se passer de Kelkoo, d'autant plus que Pricerunner n'est encore que peut développer sur le créneau des univers culturels et à priori ce n'est pas encore son cheval de bataille.

Ce qui est sûr c'est qu'en cette fin d'année il va être dur d'uniquement se limiter à Kelkoo. Il va falloir penser à des shopping.com et sa nouvelle version (je me rappelle plus du nom mais je ferai une mise à jour du post), Shopzilla, Pricerunner, i-comparateur,...

A très bientôt pour je l'espère des résultats de ces mouvements.

Dans ZDNet

Mon premier apéro IECS Network

2006-10-04T19:48:00.000+02:00

Hier soir c'était mon premier apéro IECS Network à Paris.
L'ambiance était sympa, pas le temps de discuter avec tout le monde mais comme par hasard une des personnes avec qui j'ai discuté dès le départ travaille à la concurrence, chez Pixmania. Marrant et discussion très intéressante...

Apparemment pour bon nombre d'entre nous c'était une première hier soir. Ca donne envie de participer à la prochaine ? Je crois que je peux le dire, ça devrait ce faire au resto le 5 décembre.

Sinon j'ai vu et discuter avec Monsieur Marshall, un des profs du Dess. Il m'a demandé où je bossais. Et comme je lui ai dit alapage.com il m'a dit : "tu te débrouilles en informatique alors?". Et là je lui réponds en tout humilité "euh ça va". Là dessus il me dit tu voudrais pas t'occuper du blog IECS Network Paris.
Affaire à suivre.

La prochaine fois j'essaie de faire mon premier podcast. Ce sera une bonne occasion...

++

2006-09-21T15:03:00.000+02:00

J'ai participé au projet

Juste avant de partir j'ai eu la chance de participer au préparatif de la campagne du buzz Activis.
Je crois que ça donne quelque chose de sympa.
Jugez vous même ! moi je suis sûr que ça va faire un dépoter.

Mon nouveau métier

2006-09-20T00:03:00.000+02:00

Bon voilà après avoir récupéré une connexion au Réseau. Je vais à nouveau pouvoir blogger. Par contre je pense qu'il va être plus dur pour moi de parler de search marketing j'en suis un peu sorti.

Je vais par contre essayé de parler d'affiliation et de comparateurs de prix. Cependant la chose complexe et à laquelle faut que je fasse attention c'est pas divulguer des infos sensibles.

M'enfin je vais faire de mon mieux. Je réfléchis à un sujet et vous le poste.

A bientôt.

Le réseau pervasif Ozone a mon secours

2006-09-19T23:29:00.000+02:00

Hello,

Après une longue absence pour cause de période estivale et de non connexion me revoilà on the bloggosphère.

Et pour ce long délai il faut remercier Free, qui grâce à son nouveau service, certes une bonne idée, propose depuis peu une solution pour ne plus du tout passer par France Telecom même si ça fait trsè très longtemps qu'il n'y a plus eu de numéro de téléphone attribué à votre logement. Le revers de la médaille c'est le temps que cela prend. Et oui c'est tout de même FT qui ouvre la ligne et autant vous dire qu'ils ne sont pas pressés de le faire. M'enfin mauvaise expérience et le service clientèle Free dans toute ça splendeur, ils m'ont raccroché au nez.

Mais voilà j'ai trouvé une solution de rechange en attendant le réseau pervasif Ozone, qui pour la modique somme de 18€ par mois vous donne un accès via wifi dans tout Paris, enfin les zones couverts..., de bonne qualité. J'ai réussit à faire du download...

Pour la petite histoire : pervasif = rendre le réseau omniprésent
Pour tout savoir sur le pervasif

Je conseille pour ceux qui galèrent pour se connecter...

Adcenter compatible Firefox

2006-08-03T22:16:00.000+02:00

Enfin !!!!

Adcenter a fini par entendre nos doléances. Dès le 5 août la plate forme Adcenter devrait être compatible avec Firefox 1.5.

Tout arrive à qui c'est attendre. Même si c'est un long :)

source : Adcenter blog

L'actualité se tarit

2006-07-19T22:56:00.000+02:00

Eh oui c'est l'été, les vacances pour certain et l'actualité se tarit, la France végète mais nous ne sommes pas les seuls. L'heure est au bilan de l'année passée et aux projections des évolutions à venir dès la rentrée.
Pour Adwords vous pouvez trouver les dernières évolutions sur leur blog. On voit que ça se complixifie, y a en même à qui sa donne mal à la tête. Mais pour rebondir au post de David sur son blog aujourd'hui, c'est peut-être la voie de la désaturation des liens sponsorisés. Plus l'offre pour communiquer sera large plus les possibilités pour cibler au mieux permettront de désengorger certaines offres ou tout du moins le ciblage sera tellement fin que le ROI en sera que meilleur.
En tout cas c'est une voie à explorer et peut-être un brin optimiste. Ce qui est sûr c'est que cela va devenir de plus en plus délicat pour le petit entrepreneur qui veut sa promotion depuis son garage.
Après plein d'autres se laissent aller à des prévisions, plus ou moins délirantes. Ce qui paraît inévitable c'est la vidéo sur le net tous les avis convergent.

Bon moi je vais pas me lancer dans ce type d'exercice, je préfère profiter de Paris et des festivals estivaux. Hier soir ciné en plein air à la Villette.

Géoportail l'amérique se gausse

2006-07-08T11:56:00.000+02:00

La sortie en fanfare du champion français Géoportail, concurrent direct de Google Earth. Et décrit comme bien plus puissant que l'outil que propose par Google amuse bien les américains.

D'abord du fait de l'indisponibilité du service et des fameux messages d'excuse
France's Géoportail Mapping Site: La Demande C'est Fantastique!

Maintenant à cause du Tour de France qui n'utilise pas ce formidable outil et qui lui a préféré Google Earth.
Incroyable! 'Le Tour' Uses Google Earth Not GeoPortail
Le Tour en 3D

Arf !!! On aurait peut-être pu éviter d'être ridicule. Ceci étant facile de se moquer mais combien de nouveaux services lancés par Google en beta sont indisponible après quelques heures seulement ?

L'essentiel c'est que maintenant Géoportail est enfin disponible :)

Paris, I'm back

2006-07-02T23:19:00.000+02:00

Me voilà de retour à Paris sous un soleil de plomb et demain les vacances sont finies.

Google change de définition

2006-06-30T20:25:00.000+02:00

Depuis quelques jours le Oxford Engilsh Dictionary a changé sa définition pour Google. Autant dire qu'il est entré officiellement dans la langue anglaise comme un verbe puisque ce dictonnaire est en quelque sorte "the" référence.

1. Utiliser le moteur de recherche Google pour trouver une informatin sur Internet.
2. Rechercher une information sur une personne ou une chose en utilisant le moteur de recherche Google.

A quand Google dans les dictionnaires français ?

source : resource shelf

Position-Trafic-Conversion un savant mélange

2006-06-29T18:35:00.000+02:00

Je me suis également intéressé à deux des sources utilisées par les chercheurs que je cite dans mon post précédent.
The Atlas rank report I & report II : How search engine rank impacts traffics and conversions.

Ces deux rapports un peu vieux (août 2004 et janvier 2005) mettent à disposition un très bon focus entre la relation qu'il y a entre la position, le trafic généré et les conversions qui en résultent.

Ce que je retiens de ces deux rapports que je vous encourage au moins à survoler :

- Le taux de conversion ainsi que le trafic sont bien conditionnés par la position dans le moteur de recherche
- Le coût pour les liens sponsorisés est également lié à la position. Forcément plus on est en haut plus il va y avoir de clics et plus l'enchère est élevée
- Il démontre cependant que malgré un coût supérieur de la campagne globalement le coût par conversion est inférieur dans les premières positions
- Il propose également un test intéressant qui s'organise de la façon suivante, répartissez vos mots clés d'un côté les 20% générant le plus de trafic et les 80% restant de l'autre. Les 20% des mots clés gardez en tête des résultats sponsorisés et les 80 autres % positionnez les entre les rangs 8 à 10. Le résultat devrait être un meilleur taux de conversion pour les 80%.

Il faut donc toujours par un procédé itératif trouver le bon rapport entre coût de la campagne et le nombre de conversions escomptées. Car en ce positionnant en bas des résultats on peut s'attendre à une bonne surprise en terme de coût global de la campagne mais on risque d'être déçu par le nombre de conversion.

Un savant mélange en quelques sortes !!!

La description dans les moteurs de recherche

2006-06-29T18:28:00.000+02:00

Suite à l'article de techno-science.net, repris dans secrets 2 moteurs, sur l'aversion qu'ont les internautes pour les liens sponsorisés je me suis penché sur le rapport source de cet article.

Ce rapport de B. Jansen et M. Resnick met effectivement en exergue une certaine aversion pour les liens sponsorisés et une préférence pour les résultats organiques. Les résultats de cette enquête font ressortir principalement :

- 82% des internautes regardent en premier les résultats organiques. Et seulement 6% pour les liens sponsorisés
- Cependant 73% des internautes scannent finalement les deux sources
- 52% des internautes considèrent les résultats organiques comme plus pertinents que les liens sponsorisés (42%). Le contenu des pages de destination s'avèrent néanmoins tout aussi pertinent sur les deux types de support

Ce qui est également important dans ce rapport est qui n'est pas cité dans l'article de techno-science.net est l'importance de la rédaction de la description tant pour les liens commerciaux que pour les résultats naturels.

A la vue de leur étude, il semblerait que le résumé aurait une incidence positive pour déterminer de la pertinence du lien. Par contre un titre mal rédigé et mal ciblé aurait une incidence déterminante dans l'analyse de la pertinence du lien.

Rien de neuf mais il est toujours bon de se rappeler les bases et d'avoir des éléments statistiques pour confirmer une expertise.

Google CheckOut : la news du jour

2006-06-29T17:26:00.000+02:00

Hehe dur dur d'être en vacances. Ce matin je me lève tranquillement, allume mon pc pour lire mes dernières news. Et qu'est ce que je vois pas dans la newsletter du NYT, Google lance aujourd'hui son Google Checkout. Là je me dis, je tiens mon sujet du jour pour blog. Je vérifie cependant que ça ne sois pas déjà repris par tout le monde et ben si... Je me dis alors pas de post sur Google Checkout. Bon je continue mon petit tour et passe par le blog de David et lis son post sur Google Checkout et là je me dis bon je vais quand même en faire j'ai envie de dire des choses dessus.

Bonne idée de Google ici pour lui et ces annonceurs.

Tout d'abord pour lui, Google savait déjà beaucoup de chose sur nous, bientôt il en sera encore plus. Et offrira encore plus de possibilité de ciblage aux annonceurs. Et bien sûr quel bon moyen de fidélisation des annonceurs.

Les annonceurs, eux vont pouvoir bénéficier d'un élément différenciateur dans l'affichage de leur annonce. Et autre élément important pour eux des commissions moins importante que Paypal par exemple et des crédit d'achat de mots clés. A priori c'est pas neutre.

Google se prépare à perdre de l'argent d'un côté mais surtout à en gagner beaucoup plus de l'autre. Ba oui forcément les annonceurs vont encore plus dépenser d'argent en achat de mots clés.

Reste à voir la contre attaque de Yahoo! Search Marketing avec son nouvel allié E-bay...

Planification des annonces : suite

2006-06-19T19:26:00.000+02:00

Attention vous avez jusqu'au 30 juillet pour définir votre fuseau horaire. Après ce sera pas défaut le fuseau Pacifique.

Autre élément sur lequel il faut être vigilant, le fuseau ne peut être défini qu'une seule fois.

source : Adwords inside

Clin d'oeil de la plage ;)

2006-06-18T19:48:00.000+02:00

Après avoir cru être pris pour une truffe, j'en deviens une !!!
Mais à la plage

Adwords Planification des annonces | Dayparting

2006-06-18T12:51:00.000+02:00

J'en parlais il y a quelques jours pour dire que son arrivée était imminente, le dayparting ou la plannification des annonces est maitenant disponible pour les Adwords.
Ca ressemble à ça

C'est simple d'utilisation. Après avoir défini votre fuseau horaire, il suffit d'aller dans "modifier les paramètres de campagne" et d'activer le plannification des annonces.

Deux options sont disponibles mode simple ou avancé :
Dans le mode simple vous avez la possibilité de choisir à quel moment seront diffusées vos annonces et à quand elles devront être désactivée. Rien de plus simple.
Dans le mode avancé, Google va plus loin en nous proposant de gérer le niveau d'enchère aux différentes périodes d'activation.

Voilà un bel outils pour complixifier la gestion des campagnes. Cependant vraiment pertinent pour des actions flash ou pour des petits budgets...

L'aide Adwords

MSN Adcenter Beta Agence

2006-06-17T16:47:00.000+02:00

C'est tout chaud, ça va pas tarder à arriver.
Bientôt une plate forme MSN Adcenter en beta test adaptée aux besoins des agences SEM. Prenez contact avec votre account manager pour en bénéficier :)

J'essayerai de vous tenir au courant des adaptations.

Le super vrai défi

2006-06-17T16:40:00.000+02:00

Voilà une campagne de Buzz fort intéressante qui s'appuie sur la bloggosphère en lui fixant un challenge. Le résultat risque d'être intéressant. En attendant essayez !!!!
Le vrai super-défi

Adwords Dayparting

2006-06-08T12:03:00.000+02:00

Officiel, officieux peu importe. Le bruit court sur le net !

Google Adwords prévoirait en juin d'ajouter une fonctionnalité intéressante à sa plate forme. Le dayparting, cette fonctionnalité nous permettra comme le propose déjà MSN Adcenter d'activer ou désactiver automatiquement les annonces.

La plate forme s'enrichit et concurrence une fois encore, après la préférence de positionnement, les solutions de bid management proposées par certaine société.

Cette solution devrait nous permettre d'optimiser encore plus finement nos campagnes et d'améliorer notre ROI.
Deux solutions pourront se présenter à nous :
1. Soit se positionner quand tout le monde désactive, certes l'audience est moindre mais la concurrence devrait l'être aussi. Donc un CPC certainement moins élevé ou tout du moins un taux de clic qui augmentera, on connaît tous l'effet que cela a !
2. Soit se positionner quand on constate que cela transforme le mieux. Voir de prendre la concurrence de cours en préparant une offre exceptionnelle à l'avance et l'activer le vendredi soir à minuit quand tout le monde est parti en week-end.

La bataille s'avère fort stimulante :)

source : Searchnews.com

Yahoo! Search Marketing s'affine pour le Content Match

2006-06-01T00:04:00.000+02:00

C'est tout chaud Yahoo! Search Matketing nous annonce l'arrivée d'une nouvelle extension pour son réseau de Content Match (les sites partenaires de YSM). Bientôt nous aurons la possibilité de cibler l'apparition des annonces par thématique (Sport, Voyage-tourisme, Finance, Femmes-Shopping, Immobilier, Actualité-Information-Media-Edition, Automobile).

C'est une évolution fort intéressante par rapport au réseau Adsense qui avait jusqu'aujourd'hui une longueur d'avance puisque avec l'option ciblée par site nous avons la possibilité de choisir les sites sur lesquels les annonces sont diffusées. Cette avance va maintenant être amoindrie puisque avec l'extension YSM, va nous simplifier également la vie ou tout du moins nous permettre de mieux cibler pour atteindre nos objectifs. D'autant plus que la qualité des sites partenaires YSM n'est pas à prouver vue de la sélection draconienne pour avoir son ticket d'entrée.

Concrètement pour pouvoir mettre en œuvre cette extension, il ne sera pas possible, en tout pour le moment, de le faire via la plate forme en ligne. Il faudra passer par nos gestionnaires de compte qui nous communiquerons un document commercial pour réaliser la demande. La validation éditoriale suivra un autre cheminement que pour les mots clés et annonces. Cependant les statistiques seront disponibles sur la plate forme YSM. Ouf…
A ce jour le document n'est pas encore disponible mais cela ne serait tardé… Encore un peu de patience !

Dès que j'ai plus d'infos je reviens vers vous :)

Adcenter et les truffes

2006-05-26T09:40:00.000+02:00

J'adore la dernière campagne de bannières de MSN Adcenter (la couleur est bien choisie). Ils dévoilent enfin leur jeu, ils nous prennent pour des truffes, j'en avais pas la certitude mais maintenant j'en suis sûr.

L'achat malin de mots-clés intellignents.
Ca reste à voir !!!!

Click-to-play video Adwords : tout le monde en parle

2006-05-23T13:45:00.000+02:00

C'est la dernière nouveauté Google. Pas encore disponible en France, ni en Europe mais ça devrait pas tarder de trop.

Cette nouvelle solution de click-to-play video promet de belles choses, et des utilisations intéressantes. J'en voit déjà deux :

- Pour le marketing viral se basant sur les vidéos. Une solution supplémentaire et simplifiée de diffuser la vidéo. Et peut-être plus économique que de passer par une agence spécialisée dans le buzz. Comme toujours cela sera une solution alternative mais l'on ne remplacera jamais expertise de ces agences.
- Un moyen plus interactif de mettre en avant ces offres

Bien sûr la géolocalisation et le mode d'enchère au CPM ou CPC du click-to-play video nous donnera une bonne flexibilité de diffusion.

Humm j'adore…

Google continue donc son épopée vers une régie pub globale proposant des espaces pub dans des magazines, sur des 4*3, à la radio… Bientôt un interlocuteur unique pour les entreprises ?

source :
Inside Adwords
NY Times
Silicon.fr

Une nouveauté Adwords : Préférence de positionnement

2006-05-18T13:14:00.000+02:00

C'est tout neuf ça vient de sortir, où tout du moins je viens de le découvrir !

Le blog de searchenginewatch en parlait déjà le 04 avril, mais nous prévenait que selon déploiement n'était pas encore total.

De quoi s'agit-il ?
Cette nouvelle fonctionnalité qu'il faut commencer par activer dans "modifier les paramètres de campagne" vous permettra par la suite pour chaque mot clé via "modifier les paramètres de mots clés" de définir un éventail de positions entre lesquelles vous souhaiteriez apparaître.

Bien évidemment sans aucun engagement de Google Adwords, car tout dépend de votre enchère et de la qualité de votre annonce, le fameux Adrank.
Toute une panoplie de conseils vous sont donnés dans leur aide.

Une fonctionnalité qui peut avoir son utilité. Tout d'abord et surtout pour les petits comptes qui gèrent eux-mêmes leur campagne et qui n'ont pas forcément le temps de suivre régulièrement leur position. Pour les autres cela pourrait par exemple servir à ne plus se tourner vers des outils de bid management qui utilisent les API pour gérer des campagnes et qui sont bien sûr payant.
Google lance un nouveau pavé dans la marre pour ceux qui font un business à côté de leur plate forme Adwords. Cependant l'automatisation a toujours ces limites et l'analyse pour définir ces préférences de position sera néanmoins nécessaire pour garantir les meilleurs résultats. On reste toujours dans un schéma itératif pour garantir un bon résultat.

On peut voir ici la bonne volonté de Google à nous aider à mieux gérer nos campagnes et améliorer notre ROI. La question qui reste en suspend, est-il intéressant de laisser complément la main aux automates Google (budget optimizer, préférence de positionnement) pour gérer nos campagnes ? Google est-il philanthrope ?

Adcenter vs Agence SEM : courage

2006-05-12T20:14:00.000+02:00

Il faut être courageux quand on est une agence SEM pour utiliser MSN Adcenter. D'autant plus que le chemin est semé d'embûche...
La dernière en date me concernant : je ne peux pas créer un nouveau compte dans mon compte master. Pas que j'ai atteint le maximum de comptes, juste parce qu'il y a un bug...
Bon il faut dire que pour une agence une limite à 15 comptes pour un master c'est dans tous les cas sous proportionnés, surtout qu'il faut pour créer ces 15 comptes 5 cartes de crédit.

Mais rassurez vous, MSN Adcenter nous entend et devrait prochainement sortir une plate forme adaptée à nos besoins.
Wouaw :)
Enfin d'abord il va falloir qu'ils embauchent, ils ont l'air un peu débordé et ça risque de peut-être prendre du temps.

Allez une petite touche d'optimisme avec un chiffre en faveur de MSN Adcenter. Le ROI sur la plate forme serait 57% plus élevé que sur Google Adwords.

Les liens sponsorisés pour du décalé

2006-05-07T17:45:00.000+02:00

On connaissait déjà l’utilité des liens sponsorisés pour générer du trafic, augmenter les ventes,… grâce à des réponses pertinentes aux requêtes des internautes.

Nous découvrons de plus en plus une nouvelle utilité pour les liens commerciaux. Réaliser des campagnes d’achat de mots clés et les associés à des messages qui répondent moins pertinemment aux requêtes des internautes mais sur un ton décalé qui intrigue l’internaute et l’attire sur votre site.
On a pu voir les prémisses avec un site de petites annonces qui sur des requêtes du type "Ségolène" on nous propose d'acheter des épines de rose pour faire un plaisir à un socialiste. Ou le programme antimorisité (www.antimorosite.fr) du l'Artisanat qui achète des mots clés du type "créer entreprise" et dirige vers son site teaser.
La dernière en date, qui va peut-être le plus loin et qui émane de la société Frisk (www.ouvrezlabouche.com), propose sur des requêtes du type "présidentielle 2007" une annonce qui nous parle d'actrice X ou sur "mauvaise haleine" on découvre un texte qui nous dit "je suis encore puceau !". Ici rien à voir avec la requête de l'internaute mais ça fonctionne apparemment puisqu'il est bien difficile de les voir, le budget de base ne doit pas être suffisent pour couvrir les clics.

Même si cela ôte de la pertinence à la partie droite des moteurs de recherche je salue cette initiative, ça me déplait pas d'être distrait par quelques choses de sympathique quand je suis sur le net.

Cependant on peut déjà voir la difficulté d'exécuter ce genre de campagne.
Seulement Google Adwords doit aujourd'hui pouvoir permettre ce type de campagne avec sa validation éditoriale moins rigoureuse que celle de Yahoo! Search marketing ou MSN Adcenter.
On peut également imaginer que les mots clés sont rapidement désactivés par la plate forme Google Adwords à cause d'un taux de clic trop bas. Il faut donc pour avoir un suivi régulier de la campagne et des idées pour trouver de nouveaux mots.
Et puis Google est en train de préparer la parade, son succès se basant sur la pertinence. Le 28 avril Google annonçait des modifications pour les prochaines semaines pour améliorer la pertinence de diffusion des annonces.

Toujours est-il que les liens sponsorisés deviennent un support supplémentaire pour les campagnes de buzz marketing. Certainement bien moins onéreux que de l'achat d'espace pub traditionnel et qui pour capter l'internaute de suite a toute son utilité.

20 minutes un réservoir à Buzz

2006-04-20T15:13:00.000+02:00

Le joural 20 minutes que je lis tous les matins dans mon train est un vrai réservoir à support de teasing. Aujourd'hui pas moins de deux annonces www.preparezvosdoigts.com et www.antimorosite.fr, et il y a quelques temps de cela la DARE.
Ce journal serait-il un incontournable ?
En tout cas la première chose que je fais en arrivant au bureau c'est d'aller voir ce qui se cache derrière.

Cependant on peut penser que tout le monde n'est pas comme moi et que les lecteurs vont finir par arriver à saturation rapidement !
La créativité plus que jamais va devoir être de la partie.

Adcenter mise à jour le 18 avril

2006-04-12T10:20:00.000+02:00

L'équipe Adcenter annonce des mises à jour pour sa plate forme le 18 avril. Trois améliorations seront apportées :

Une mise en ligne simplifiée de vos listes de mots-clés lors de la création de campagnes

Email ? téléphone ? courrier ? Choisissez votre canal préféré pour recevoir nos communications,

Imprimez vos factures directement depuis la page de facturation, en les sélectionnant d'un simple clic.

Ca ne pourra qu'être mieux !

Adcenter revoit sa validation editoriale

2006-04-02T23:56:00.000+02:00

MSN Adcenter continue d'améliorer son service suite aux remontés de beta testeurs. Il parle d'améliorer le traitement de la validation éditoriale. Ca ne sera pas un mal !
Notre chère Carolyn, MSN Adcenter Community Team, en parle pour les US. La question est : cela va-t-il s'appliquer à la France également ?
J'ai posé la question sur leur Blog. Affaire à suivre, je vous tiendrai informé.

source : MSN Adcenter Blog

Yahoo ! Search Marketing au top

2006-03-31T15:14:00.000+02:00

Hier soir avait lieu la 5ème édition de la soirée Overture, la première pour Yahoo ! Search Marketing.

Petit discours rapide pour remercier toutes les personnes présentent et nous rappeler que leur succès c'est grâce à nous (annonceurs, agences). Et l'unique chiffre annoncé est 35 à 40% des investissements epub sont aujourd'hui consacrés aux liens promotionnels. Puis le coup d'envoi du buffet…

Soirée très sympathique et bon enfant, il était pas rare de voir des concurrents discuter ensemble. Tout était très bien organisé, les mets succulents, les boissons à flot, l'ambiance décontractée et festive.

Merci Yahoo !

MSN et lavage de cerveau

2006-03-31T12:59:00.000+02:00

Je me posais la question dans un de mes précédent posts.

Je viens d'avoir la réponse. C'est Steve Ballmer qui avoue utiliser ce procédé avec ces enfants, on imagine donc très bien que ce soit une politique courante dans l'entreprise...

source : silicon.fr

Liens sponsorisés ou guérilla marketing

2006-03-27T13:29:00.000+02:00

La gestion de campagne de liens sponsorisés peut parfois s’apparenter à de la guérilla marketing ! A celui qui placera l’enchère la plus élevée ou celui qui agira le plus sournoisement pour définir son enchère.

Plusieurs pratiques se côtoient :

L’utilisation d’un outil de bid management automatique, sous forme de plate forme asp proposée par plusieurs sociétés, qui sous forme de forfait (au mot clé et au nombre d’enchère par jour) ou pas s’occupe de surenchérir automatiquement pour assurer une position déterminée. On entre alors dans une spirale vicieuse qui fait le jeu des fournisseurs d’espace publicitaire sur les moteurs de recherche et autres sites affiliés. Le but étant d’être soit un maximum de temps en tête des outils de recherche, soit d’y être au moment stratégique de la journée.

Le suivi manuel des enchères et des positions. Plus difficile et nécessitant des ressources humaines plus importantes. Et au final qui engendre un coût similaire en terme d’achat d’espace à la précédente solution. Cependant rien ne vaut une personne qui réfléchit derrière son écran…

Une troisième pratique moins répandue, qui nécessite le plus souvent une action humaine et qui n’est valable que sur Yahoo ! Search Marketing et la nouvelle plate forme de Ask. Elle consiste à placer une enchère au même niveau de pas que l’enchère au dessus de la votre. Du fait des règles édictées par ces plates formes si vous placez une enchère identique à une autre, vous serez placés après celle-ci. Et c’est là qu’intervient la sournoiserie, souvent certain gestionnaire de campagne place une enchère très élevée, bien au-dessus des autres de façon à s’assurer la première place en décourageant les autres prétendant. La tactique consiste à placer votre enchère au dessous de la leur de façon à les faire payer leur enchère et vous payez seulement 1 centime de plus que celle en dessous de vous. De cette façon leur budget sera plus vite consommé et les systèmes d’autorégulation mis en place par ces plates formes, qui désactivent les campagnes pour répartir la dépense sur la journée, ceci aura pour effet un gain d’une position et toujours en ne payant que 1 centime de plus que la précédente. Mais attention, à ce petit jeu cela peut se retourner contre vous si vous n’avez pas une surveillance accrue des vos campagnes.

Schématiquement :

Ici pour la première position il faudra payer 3€ tant que la première enchère à 3€ ne sera pas désactivée, et pour la seconde position 0,22€ quoi qu’il arrive. La campagne vous coûtera d’autant plus chère avec un ROI moins important si vous tentez de vous assurer la première position et qu’un petit malin se sera placé juste en dessous de vous. De plus aujourd’hui l’internaute est habitué à comparer sur Internet et il n’hésite pas à consulter les premiers résultats naturels et payants.

Là où la limite de certain outil de bid management se fait le plus ressentir c’est quand il est auto configuré pour augmenter le pas de l’enchère au dessus de l’enchère la plus haute, car il continue d’augmenter l’enchère régulièrement. Il ne vous reste plus qu’à être en veille et d’augmenter votre enchère au même rythme que l’outil.

Placer une enchère à des moments importants est aussi génératrice de guerre guerre. En fonction des activités il n’est pas rare de constater que les moments idéals pour être visible sont entre midi et deux et après 20h, voir le week-end. Tant qu’à faire autant être en première position à ces périodes précises. Quoi de plus fructueux que de placer votre nouvelle annonce avec votre super promo au nez et à la barbe de vos concurrents le vendredi soir en pleine nuit alors que personne ne pourra réagir avant le lundi et de rafler toute la mise un week-end durant.

Certaine grosse boutique en ligne n’hésite d’ailleurs pas à mettre en place des équipes dédiées au bid management avec des outils de suivi en direct des ventes, de façon à analyser au plus vite la rentabilité d’une action et de la modifier ou remplacer presque instantanément par une nouvelle annonce.

Les liens payants permettent cette flexibilité fabuleuse de faire du marketing direct et offensif. Mais soyez vigilant pour assurer votre rentabilité définissez bien vos objectifs.

En pensant guérilla on pourrait penser fraude aux clics, mais il ne me semble pas que ce soit la meilleure des offensives et la plus règlo. Chaque jeu à ces règles, les tricheurs ne sont souvent pas les gagnants au long court…

MSN Adcenter ça bouge aux US

2006-03-23T09:45:00.000+01:00

La valse commence du côté de MSN qui booste sa plate forme au détriment du Yahoo ! Search Marketing.

Il prévoit d'augmenter de 70% l'affichage des liens sponsorisés provenant de la solution maison.

source : MSN Blog

La Pologne un marché plein d'avenir

2006-03-19T16:11:00.000+01:00

Les Polonais contrairement a beaucoup de pays d'Europe ont bien compris l'intérêt de faire du business grâce à Internet. Et ils le rendent accessible aux plus nombreux, grâce notamment à l'ergonomie de leur plate forme, qui sont suffisamment intuitives pour ne pas avoir besoin de parler polonais, à contrario par exemple des Tchèques ou des Grecs pour ne citer qu'eux. L'exemple en image ci-dessous.

MSN Adcenter prenez en bonne graine, c'est si facile de faire du benchmark !

Onet.pl
Netsprint.pl

Google Adwords Editor, le constat

2006-03-19T15:33:00.000+01:00

Voilà maintenant bientôt deux mois que Google a lancé son Adwords Editor. Gros engouement autour de cet événement, je fais même parti des heureux beta testeurs à avoir eu la chance de pouvoir le tester.

Seulement après deux mois je me rends compte que je ne l'utilise pas. Pourquoi ?
Je pense que la principale raison est qu'il est difficile de gérer ces campagnes sans les statistiques qui vont avec. En effet seul les annonces illustrées peuvent disposer des statistiques d'affichages, CPC,...

Cependant j'apprécie l'effort de Google pour faciliter le travail aux gestionnaires de campagne avec cet outil, vivement la nouvelle version !

Et vous utilisez-vous Google Adwords Editor ?

Une opération de teasing rondement menée

2006-03-16T09:19:00.000+01:00

Et voilà depuis hier le rideau est levé.
ilovehotdog.com suscitait depuis quelques jours un grand intérêt des internautes, plusieurs centaines de milliers de visites en quelques jours.
Il faut dire que c'est du beau boulot et que l'on passe un bon moment sur ce mini site. De quoi bien se poiler !
Même les affiches sont géniales.

www.ilovehotdog.com

Google Adwords Blog en Français

2006-03-15T18:22:00.000+01:00

Google Adwords serait en train de réfléchir à l'ouverture de son propre blog en français.

Bon rassurez vous c'est le service marketing qui devrait le faire vivre. A quoi pouvons nous nous attendre ?

Il est vrai qu'il vaut mieux véhiculer un message directement plutôt que de laisser enfler la polémique ! Tant qu'on n'adopte pas la langue de bois tout va bien.
Certains blogs sont si critique :)

Marketing off et online : l'enjeu

2006-03-14T22:36:00.000+01:00

Il est de plus en plus vrai qu'une campagne offline doit être accompagnée d'une campagne online. Il paraît même risqué de ne pas allier les supports online à la diffusion d'un message offline.

Plusieurs possibilités peuvent être choisies lors de la réalisation du média planning online, référencement naturel, liens payants, bannières, buzz marketing,... Il semble important à plusieurs niveaux de relayer votre campagne offline sur Internet :

Tout d'abord le réflexe aujourd'hui de l'individu après avoir été exposé à une annonce offline, si elle le sensibilise, est de se rendre le plus souvent sur Internet pour retrouver le détail de l'offre ou découvrir plus précisément le nouveau produit, la marque,...
Il n'aura cependant peut-être retenu qu'une partie du message car exposé que pendant une période très courte à l'annonce. Il est donc important qu'il ne se dirige pas vers l'offre d'un concurrent, de votre secteur d'activité et qui serait plus visible sur la toile.
Il est toujours difficile de mesurer l'impact d'une campagne offline, on constate bien sûr une augmentation des ventes, des visites en magasin,... Mais Internet peut également être un bon outil de mesure de l'impact de la campagne. Et oui les statistiques de visites de votre site devraient augmenter en flèche si vous êtes facilement accessible.
Pour mesurer l'impact, d'autres éléments peuvent être pris en compte dans le cas de la réalisation d'une campagne de liens payants. Et oui le nombre d'impressions de votre annonce est un bon indicateur, dans certain cas le texte de l'annonce peut suffire à donner l'information que recherche l'internaute (dans le cas d'une promotion, les dates de l'opération peuvent facilement être indiquées dans l'annonce et l'internaute sera quand il doit se rendre dans son magasin le plus proche). Le taux de clic (CTR) rentrera également dans votre analyse, s'il augmente cela pourra indiquer que votre publicité suscite réellement l'intérêt.
Pour annoncer ou susciter l'intérêt pour une campagne offline, Internet grâce à ces nouveaux modes de communication peut assurer un réel phénomène de société et engendrer un formidable engouement pour la campagne offline.

Mais le marketing online peut également être un formidable moyen de contrer une campagne offline d'un concurrent, on pourrait parler de guérilla marketing. Et oui, quoi de plus simple aujourd'hui de se positionner très rapidement sur les moteurs de recherche avec un message percutant grâce aux liens sponsorisés, et de bénéficier ainsi de l'effet campagne offline de votre concurrent...

Nous disposons d'une large palette de supports et d'outils pour assurer la continuité d'une campagne offline sur le on, il suffit d'y être sensibilisé.

Fraude aux clics, un sujet brûlant !

2006-03-13T21:49:00.000+01:00

Encore une fois le sujet de la fraude aux clics revient sur le tapis après l'annonce faite par Google. Il serait près à payer 90 millions de $ pour régler ce différent !

J'aimerai revenir sur ce sujet qui inquiète beaucoup de monde.

Il est évident que nous constatons de plus ou moins grande différence entre les statistiques de clics sur les plates formes des différents opérateurs et les outils de statistique (Wysistat, Estat,...). Pas facile d'analyser ces différences, mais de là à croire qu'il s'agirait uniquement de fraude aux clics provenant de concurrents ou d'une grande machination dirigée vers votre site, il faut faire preuve d'une grande imagination et d'une certaine paranoïa.

J'ai par exemple certain client qui on peut le dire expérimente les liens sponsorisés dans leur secteur d'activité avec un coût au clic des plus bas. Et malgré ce manque de concurrence on retrouve des écarts ??? Ne croyez vous pas que la dépense d'énergie et de temps que pourraient avoir certaine personne ou société serait bien inutile pour le gain ???

Un début d'explication pourrait être que les plates formes ne tiennent pas compte du fait que lorsqu'une forte concurrence est en présence, l'internaute a tendance à cliquer sur un premier lien payant, puis de repartir du site pour aller voir l'offre de l'annonceur suivant. Une fois le tour fait des différentes offres, l'internaute peut avoir un doute et retourner sur plusieurs des sites afin de bien prendre le temps d'avoir tous les éléments pour réaliser son achat. Le fonctionnement des liens payants est au CPC, cela fait donc partie du jeu et la vache à lait n'est pas loin pour les annonceurs !

Il me semble que la fraude aux clics est un sport bien compliqué et il faut le maîtriser pour qu'il soit peut-être rentable pour qui l'utiliserait.

Tout d'abord si un de vos concurrents ou n'importe qui s'amusait à cliquer sur vos liens sans rafraîchir en même temps des dizaines et des dizaines de fois dans le moteur de recherche, le résultat serait que votre taux de clic (CTR) augmenterait considérablement. Le deuxième effet serait soit que la plate forme remarquerait le fraudeur, soit sur Google Adwords que le Adrank (CTR*CPC) augmente, que votre CPC (coût par clic) diminue et que votre position s'améliore.
Pour être plus vicieux le fraudeur pourrait effectuer une recherche sur un de vos mots clés et ne fasse que renouveler sa recherche. Le résultat, votre CTR qui diminue et vos annonces qui sont publiées moins souvent, mais pas de dépenses supplémentaires.

En quelques sortes il me semble que réaliser une fraude aux clics nécessite des moyens si l'on veut qu'elle fonctionne. Mais qui dit moyens dit coût, où est la véritable rentabilité ???

Evidemment personne ne pourra empêcher son concurrent d'ici et là cliquer sur une de vos annonces. Mais c'est de bonne guerre... qui ne le fait pas ?

http://www.neteco.com/article_20060309115827_.html
http://www.01net.com/la-fraude-aux-clics-menace-la-publicite-sur-internet/
http://www.wysistat.com/mesure_et_analyse_des_liens_sponsorises.html

MSN Adcenter : droit de réponse !

2006-03-13T21:14:00.000+01:00

Je sais pas si c'est lié mais dès aujourd'hui nous avons droit à une réponse en bonne et due forme de notre chère Carolyn, de la Adcenter Community Team, concernant leur intérêt pour nos feedbacks sur les problèmes que nous rencontrons en utilisant leur plate forme.

En résumé, elle nous annonce qu'ils sont bien au courant de nos problèmes de compatibilité et qu'ils comprennent que nous avons chacun nos préférences dans l'utilisation de nos browser. Maintenant pour une version qui n'est plus en Beta c'est un peu embêtant, mais ils sont "bon joueur" IE7 n'est pas non plus compatible.

Et biensûr elle nous rappelle que toute l'équipe Adcenter est à notre écoute, quand je vous disait qu'il y avait du potentiel chez Adcenter :)

Wait and see !

Ask Sponsored Listings

2006-03-12T19:20:00.000+01:00

Je reviendrai certainement bientôt sur cette plate forme, car ask ne devrait pas tarder à l'utiliser pour son moteur français.

Je suis allé satisfaire ma curiosité et créer un compte. Et pour complèter mon biller précédent sur MSN Adcenter, Ask Sponsored Listings semble beaucoup mieux pensé. Par exemple, du côté ergonomie toutes les parties du compte reste facilement acceptible en 1 seul clic depuis toutes les pages grâce à leur barre de navigation. Ce sont de petites choses mais je pense qu'elles peuvent vraiment faire gagner beaucoup de temps.

MSN Adcenter se donne du mal

2006-03-12T18:06:00.000+01:00

Un nouveau né dans le très prolifique monde des plates de liens sponsorisés se donne bien du mal ces derniers temps pour percer, à l'image d'ailleurs de la bataille qu'ont décidé de se livrer Microsoft et Google pour être ou rester le leader.

Cependant je ne peux m'empêcher d'être critique à l'égard de cette plate forme. Depuis son lancement je m'y suis intéressé, normal c'est mon métier, et j'ai l'impression que l'unique objectif de Microsoft est de s'en mettre plein les poches sans penser à l'annonceur et aux agences qui peuvent avoir à gérer les campagnes pour le compte d'annonceurs.

Plusieurs exemples ne font que confirmer ma pensée au jour le jour.

Pour commencer au SES, où évidemment l'équipe au complet de Adcenter était présente. C'était pour moi la bonne occasion d'aller discuter avec cette équipe pour comprendre un peu mieux le fonctionnement de la plate forme et de leur faire un premier retour de mon expérience de l'utilisation de la plate forme. A ma grande déception j'ai l'impression que je connaissais mieux le fonctionnement de la plate forme qu'eux. Le réflexe aurait pu d'être de me demander de leur faire un retour par mail mais même pas. L'humilité est peut-être une valeur qu'on demande aux équipes de MSN d'oublier en arrivant chez MSN ?

M'enfin voilà MSN a tout de même le gros avantage d'être le dernier arrivé et donc que la concurrence soit moins féroce que sur Google Adwords ou Yahoo ! Search Marketing, il est donc bon d'acheter des mots clés car les enchères sont moins élevés et le ROI plus évident. Je me dois donc de continuer à utiliser cette plate forme pour le compte de mes clients.

Après la phase beta, qui peut expliquer et excuser le manque d'ergonomie de la plate forme nous sommes rentrés dans l'air de la première mise à jour et du lancement officiel de la plate forme. J'ai même reçu un bon de réduction :)
Cependant et malgré quelques améliorations la plate forme reste imbuvable et anti ergonomique. Ne fait-on pas de veille concurrentielle chez Microsoft ? Je ne sais même pas par quoi commencer pour vous le prouver.
Peut-être le fait que la plate forme ne soit pas compatible avec Firefox est un bon premier exemple.
Après les équipes éditoriales, hébergées en Irlande je pense, qui pour valider les annonces ne font aucun effort, à se demander s'ils parlent vraiment français. Vous n'avez d'ailleurs pas d'autre solution que de passer un petit coup de fil à leur hotline pour débloquer la situation. Mais c'est pas si facile et le suivi derrière est loin d'être au top. Quand on vous promet un mail pour vous tenir informé de l'avancement, il vous faut rappeler pour qu'on daigne vous l'envoyer.

Je crois que je pourrai en parler des heures, pour vider mon sac et me sentir plus léger avant d'avoir à y retourner pour réaliser le suivi de mes comptes actifs. Mais l'objectif n'est pas de les accabler, le potentiel de faire une plate forme performante est là et Microsoft a les moyens de faire quelques choses de génial s'ils font preuve d'humilité. Peut-être devrait-il faire une première étude de satisfaction comme le fait régulièrement Google.

Je suis peu motivé à utiliser cette plate forme mais je demande qu'à changer d'avis.

Inauguration de Polémique Marketing

2006-03-10T23:20:00.000+01:00

Plusieurs jours que j'y pense !
J'y pense et puis j'oublie
J'y pense et puis j'ai plein de sujets qui me brûlent les doigts
J'y pense et puis je cours après le train pour rallier la locomotive
J'y pense et puis...

23h20 vendredi 10 mars 2006.
Après quelques validations techniques. Car pour qui ne serait pas sensibilisé, il est important aujourd'hui de réfléchir à sa stratégie de visibilité sur Internet. A quoi bon créer du contenu s'il n'est pas lu. Merci David ;)

Je pourrai effectivement me dire que c'est uniquement pour exprimer mes coups de gueule, me lacher sur les thématiques qui me tiennent à coeur.
Mais il est vrai que si un débat pouvait naître ici et là j'en serai le plus ravi.

Polémique Marketing.
Champagne !!!